記者：數邦客 劉丹

　　數邦客導讀：

　　國家發改委于2017年3月1日發布《促進大數據發展重大工程和“互聯網+政務服務”示范工程擬支持項目名單公示》，公布國家擬支持的38個促進大數據發展重大工程，其中網智天元科技集團股份有限公司申報的“文化創意產業大數據公共服務平臺”成功上榜。數邦客平臺深入到網智天元對首席戰略官莫倩進行了深入采訪。

　　以下為采訪主要內容：

　　數邦客：莫總，您好，祝賀網智天元“文化創意產業大數據公共服務平臺”成功上榜國家發改委的促進大數據發展重大工程和“互聯網+政務服務”示范工程擬支持項目名單，也知道您在文化大數據方面有著自己的獨到的想法與做法，今天有幸采訪到您，希望針對文化大數據想跟您探討幾個問題。

　　1、 從您的角度來看，您如何定義“文化大數據”？當前文化大數據發展現狀及趨勢如何？

　　說起“文化大數據”，不得不先提一下化。我們給文化的定義是“人們基于歷史、基于地域形成的一種生活方式”，中華民族五千年的文化就是人們基于歷史、基于地域形成的生活方式的總合。人們基于歷史和地域的所有的生活方式都會被數字化，這是我們做文化大數據的一個基本出發點。未來一切的生意都將是數字生意，那么我們在這里想說的是，未來人們的生活方式也將全部被數字化。

　　目前，我國大數據產業正處于高速發展期，在這種趨勢下，文化產業的生產方式、傳播方式和發展方式，也將會面臨著科技下的重組和重塑。舉個例子，近兩年，IP呈現井噴之勢。從去年大熱的《微微一笑很傾城》，到今年的《三生三世十里桃花》、《擇天記》等等，隨著互聯網、影視等各類資本強勢進駐IP產業鏈，使得IP站在了內容時代的浪潮之巔。

　　隨著我國新型工業化和信息化的加快發展，跨界融合成為文化產業發展的最鮮明特點。網絡、數字等高新技術的迅猛發展和廣泛應用，深刻改變了人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的渠道和方式，大數據技術不斷地滲透文化產業鏈的每一環，經過這些年來大數據領域和文化領域的不斷實踐，大數據+文化產業的模式也逐漸清晰。尤其是互聯網和大數據技術的日益大眾化、媒體化，為新興文化業態和新的表現形式提供了廣闊空間，“大數據+文化”發展勢頭迅猛。

　　2、 從您觀察來看，當前大數據在文化創意領域的應用都有哪些，應用效果如何？

　　大數據在文化創意領域的應用已經非常多了。

　　網智天元作為大數據智能的領軍企業，已經把大數據應用的政府、金融、影視、旅游等眾多領域里。人們生活在一個國家就要接受政府的管理，而政府要以人民的名義來服務;生活最重要的方式是交換，而交換離不開金融的交易;從文化來講， 影視其實是文化娛樂最重要的表現方式，是人們對美好生活方式的追求。我們現在做的文化創意產業大數據公共服務平臺就是基于網智天元已有的技術基礎和應用，將人工智能、大數據技術和文化產業智慧集成，構建的一種用人工智能、大數據創造文化生活方式的服務平臺。

　　將大數據應用在文化創意領域，我們的案例有很多。從影視的角度來講，基于網絡電視數據分析，我們支持了六屆中國電視網絡影響力頒獎盛典;憑借專業化、精準化、個性化的大數據智慧營銷，我們做過20多部電影的大數據咨詢和傳播營銷服務，累計票房超過50億; 2016年全國播放量前11名的網劇中有三部是我們制作的;中央電視臺的春晚，堪稱世界第二大奇跡，網智天元做到了一個晚上80億數據的全采集、全監測和全分析。

　　3、 作為我們網智天元的“文化創意產業大數據公共服務平臺”，它的問世的背景與想法是什么？您是如何看待這個平臺？

　　文化創意產業大數據公共服務平臺的建設背景是國家層面將大數據作為一種國家戰略。十八屆五中全會將大數據定位為國家戰略，配合這個國策，國務院提出了《促進大數據發展行動綱要》，為了貫徹實施《促進大數據發展行動綱要》，國家發改委在去年初提出依托國家重大建設項目庫組織開展促進大數據發展重大工程，目的是未來在中國扶持和培養100家大數據領軍企業。

　　本次重大工程評選，全國共有1800家企業進行申報。經過3輪評審，第一批入選促進大數據發展重大工程的企業有38家。其中，從各省發改委入選的是22家，有6家是北京發改委推薦的，其他16家是各部委推薦的。而我們網智天元，是這38家企業中唯一家做文化大數據的。

　　這次重大工程評選，在文化、影視、旅游領域做大數據的公司非常多，在第一輪評審的時候國內幾個大的影視文化公司、視頻網站平臺也都申報了。

　　而網智天元之所以能夠突出重圍成功入選，與我們這些年的努力是分不開的。

　　首先，網智天元是十年磨一劍，獨創的網絡智能機器人技術能基于PB級大數據、億級用戶畫像與情感計算，通過百萬級機器人網絡并發，最終實現全球互聯網絡群體智能行為模擬、情感計算和認知塑造。

　　第二個核心優勢是，我們的文化創意產業大數據公共服務平臺進行多維整合，實現了大數據+文化+金融的跨界競爭。我們平臺的目標是解決20多萬文創小微企業的“缺信息”、“短營銷”、“周邊少”、“融資難”等難題，用大數據創造的方式，改變了文創小微企業的融資方式，支撐新業態、新模式的發展，為國家分憂。像國內一些比較有實力的企業，它發展再大，只顧著自己掙錢，國家也是不會支持的。

　　第三個優勢是，我們的項目里面有個非常好的合作者，北京市文化科技融資租賃股份有限公司，他們持有全國首批3張文化無形資產融資租賃牌照之一。文創小微企業都是輕資產運營，沒有廠房等資產就沒辦法做抵押貸款，包括華誼兄弟，博納影業等等也是如此。我們的平臺實現了用大數據改變文創企業的傳統融資方式，引領示范“大數據+文創+金融”的新業態、新模式。

　　這里有一個很好的案例，大業傳媒是浙江衛視《奔跑吧，兄弟》的聯合出品方。第一季火了之后想做第二季，但是第一季的資金還沒有收回來，沒有資金運營怎么辦？大業傳媒公司售后回租“洛寶貝”系列標識形象著作權給文科租賃公司，融資2億元，投入《奔跑吧兄弟》等項目，現在《奔跑吧，兄弟》已經成為最火的綜藝節目之一。

　　4、 大數據科技在文化產業中的應用還剛開始，作為在文化大數據方面深耕多年的企業家，您對于構建文化大數據生態體系有什么樣的看法，接下來又該如何進行下一步推動？

　　文化大數據生態系統，是信息化時代文化產業深入發展的結果，代表了未來數字文化產業發展的基本邏輯。構建文化大數據生態體系是十分必要的。

　　文化創意產業大數據公共服務平臺構建了文創與融資結合的大數據產業生態體系，靠技術夯實基礎，靠價值鏈形成比較優勢，靠共生形成生態格局。平臺將具備服務20萬以上文化小微企業的能力，支撐新業態、新模式發展，截止目前，平臺已為全國118家文創企業提供文化無形資產融資租賃服務。

　　我們建設文化創意產業大數據公共服務平臺的意義就在于推動跨文化創意產業和金融融資租賃領域的大數據開放共享和協同創新;提升文創小微企業大數據資源的采集獲取、分析利用和傳播營銷能力;整合文創產業鏈上下游衍生周邊和融資眾籌服務，助力企業模式創新、轉型升級;帶動引領國內文創產業發展，服務“大眾創業，萬眾創新”。

　　5、 “文化創意產業大數據公共服務平臺”應用場景是什么？他將對文化大數據生態體系有什么深遠的影響？

　　文化創意產業大數據公共服務平臺的技術基礎以網智天元獨創的網絡智能機器人技術為核心，形成了大數據搜索、管理、挖掘、分析和營銷的完整商業閉環，項目相關自主知識產權已超百項。目前，我們的平臺成功應用于影視、動漫、VR、金融等文創與金融領域，累計客戶超過百家，服務過的典型客戶有華誼兄弟、喜悅動漫、一派視覺、同花順等。

　　平臺的數據基礎：已開始逐步實現跨文化和征信領域的大數據資源整合與信息共享，通過采集公網數據、購買產業鏈上下游數據，及與數據擁有方交換社會服務數據，數據總存儲量達到PB級，已為項目奠定了完備的數據基礎。

　　6、 我們知道未來企業的核心競爭力取決于將大數據價值變現的能力，您認為文化大數據企業應該如何實現數據變現？

　　文化從不曾真正脫離金錢，若是從資本角度、金融角度去看文化產業，就要有產品化思維，把手里文化產業的項目、資源、資產設計成金融產品，有價值的金融產品再加上全方位有效的大數據營銷手段才能夠獲得資本。

　　對于大數據的變現，我們也必須從“稀缺”的角度去思考，這也是任何商業模式都需要考慮的。大數據作為一種思維、技術、手段，在還沒有被公眾熟知，被各企業運用的時候，大數據本身就是一種稀缺的資源。所以，在這個階段，文化大數據的變現模式就變得非常簡單。隨著大數據+文化的發展，這時候就需要對兩個行業的資源進行重組，以尋找新的稀缺資源。比如大數據使我們有能力去獲取文化產業中其他稀缺的“資源”：例如發現新的模式、得到支持決策的結論、發現不一樣的關聯、大數據落地的經驗、大數據在垂直行業的落地等。

　　當然， 每個行業和領域的數據源、收集、加工、融合、分析等都有一定的差別，每個企業所擁有的優勢資源也不相同，有些企業有數據沒技術、沒模型，有些公司懂建模、懂業務可沒數據，有些企業擅長數據可視化等。每個企業都應該分析自己在數據價值鏈上具體的優勢策略是什么，這是企業間加強數據流通、利用數據的關鍵。

　　7、 在國家“大眾創業，萬眾創新”的政策引領下，全國的文化創意小微企業開始蓬勃發展，當前這些中小微文化企業發展的現狀是什么，面臨著哪些問題與挑戰。作為中國新三板文化大數據第一股的首席戰略官，您能給這些文化大數據企業一些什么樣的建議或意見。

　　文創小微企業在發展的同時，面臨著缺信息、短營銷、周邊少、融資難等難題與挑戰。文化創意產業大數據公共服務平臺，將針對上述四大難題，構建文創大數據移動云環境、數據咨詢平臺、傳播營銷平臺、衍生交易平臺和融資服務平臺。

　　文化藝術、創意設計，這些東西歸根結底都是“內容”，因此受歡迎、可獲取高額回報的好內容對于文化產業至關重要。但內容產品的問題是投入產出的不確定性，低成本的產品可能賺取極高收益，高成本的產品可能顆粒無收。觀眾喜歡什么？消費者想要什么？從前，電影行業名導演、名編劇說了算，音樂行業知名制作人說了算，出版社里主編說了算。但這些“預測”并不是百發百中。大數據的出現讓這個問題變得更簡單、更準確，通過大數據的分析，能夠及時而準確地得到當下人們的偏好，結合這些流行、偏好元素對內容進行創作和篩選。此外，互聯網也通過大連接提供了透明自由的平臺，讓更多優秀內容創造者展示自己，讓優質的內容及時被發現、被采用，從而激發更多創造者的創作動力。

　　8、 近兩年國家大數據政策頻繁發布，《大數據產業發展規劃(2016-2020年)》中提出推動文化創意等重點行業大數據應用，您對些如何理解，接下來我們在戰略發展方面有哪些重點工作？

　　網智天元致力于應用互聯網智能技術，創造大數據價值，幫助個人、組織和企業享受大數據時代網絡智能生活。用大數據智能改變人們的生活方式，是我們公司發展的長遠目標。

　　我們現在已經可以實現用大數據分析劇本。在未來可能還會用大數據去修改劇本、創作劇本等等。現在《速度與激情8》熱映，世界上已經沒有保羅·沃克，卻出現了一個和保羅·沃克長得很像的人。同樣，2013年11月30日保羅沃克去世后，保羅沃克的親弟弟柯迪·沃克，擔任他的電影替身，并在CG技術的幫助下代其完成了《速度與激情7》的戲份。保羅都已經去世了還能把他拍出來，這就是計算機技術的魅力。我們希望未來能夠讓人工智能有創意的能力, 創造出大數據智能+文化創意的產品。用智能來實現創意，是我們在文化大數據行業應用中想要追求和實現的目標。

　　莫倩眼中的網智天元

　　網智天元定位是大數據智能的領軍企業。是中國新三板大數據智能第一股，致力于互聯網智能科技研發及應用。基于獨創的網絡智能機器人技術，網智天元打造了集數據、內容、用戶、時間、情感于一體的國內領先的五維大數據智能平臺，遵循“用戶思維、數據驅動、智慧營銷和衍生交易”的頂層戰略設計，創新性地應用大數據智能實現“智造 大數據”，并在政府、銀行、影視、媒體、旅游等眾多領域應用大數據智能，是中國領先的大數據智能軟件與服務供應商。